Классификация товаров в маркетинге виды принципы примеры (7 видео)

Классификация товаров – один из важных инструментов в маркетинге, позволяющий систематизировать и организовать продукцию на рынке. Она помогает не только понять, какие товары включены в ассортимент компании, но и определиться с целевой аудиторией, разработать маркетинговую стратегию и выбрать правильные каналы продвижения.

Виды классификаций товаров в маркетинге могут быть разными и зависят от особенностей компании, ее ассортимента и рынка. Одним из наиболее распространенных является классификация по степени осуществления потребительских функций товара. В рамках этой классификации выделяют основные и дополнительные товары, соответственно различая их по значимости для потребителя.

Принципы классификации товаров важны для понимания того, какие товары важны для целевой аудитории и какие основные потребности они удовлетворяют. Например, основные товары, такие как продукты питания или лекарства, являются основными потребностями потребителей и обладают высокой востребованностью.

Примеры классификации товаров можно найти в различных сферах бизнеса. Например, в одежной индустрии товары могут быть классифицированы по группам товаров (мужская, женская, детская одежда), категориям товаров (футболки, брюки, платья) или стилю (классический, спортивный, повседневный). Каждый из этих типов классификации позволяет более точно определить, какими именно группами товаров нужно заниматься и как их продвигать на рынке.

Содержание

Виды товаров
Основные виды товаров:
Дополнительные виды товаров:
Принципы классификации товаров
Важность классификации товаров:
Принципы классификации товаров:
Примеры классификации товаров
Пример классификации по товарной функции:
Пример классификации по покупательским особенностям:
📹 Видео

Видео:7 видов маркетинга в одном выпуске || Типы маркетинговых стратегийСкачать

Виды товаров

В маркетинге существуют различные виды товаров, которые могут быть классифицированы по различным критериям. Рассмотрим некоторые из них:

1. Товары по характеру потребления:

— Товары прямого потребления — это товары, которые потребляются непосредственно человеком, например, продукты питания, одежда и обувь.

— Товары непрямого потребления — это товары, которые служат для производства других товаров или предоставления услуг, например, оборудование и сырье.

2. Продукты и услуги:

— Продукты — это материальные объекты, которые можно увидеть и ощутить, например, электроника или автомобили.

— Услуги — это деятельность, предоставляемая для удовлетворения потребностей клиента, например, ремонт или консультация.

3. Затраты потребителя:

— Товары регулярного спроса — это товары, которые потребляются регулярно и требуют частой покупки, например, продукты питания или гигиенические товары.

— Товары не регулярного спроса — это товары, которые потребляются редко и не требуют частой покупки, например, автомобили или мебель.

4. Степень изготовления:

— Производственные товары — это товары, которые используются в процессе производства других товаров, например, оборудование или сырье.

— Потребительские товары — это товары, предназначенные для продажи конечному потребителю, например, продукты питания или одежда.

Ознакомившись с этими видами товаров, маркетологи могут лучше понять, как классифицировать и позиционировать свои товары на рынке, что помогает им разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии.

Основные виды товаров:

В маркетинге выделяют несколько основных видов товаров, которые различаются по разным признакам, таким как способ использования, длительность использования, ожидаемая продолжительность службы и степень трудности в выборе. Рассмотрим основные типы товаров:

Тип товара:	Описание:
Продовольственные товары:	Включают в себя все виды продуктов питания: мясо, молочные продукты, фрукты и овощи, хлебобулочные изделия и т.д. Они обладают ограниченной продолжительностью хранения и потребляются людьми в течение короткого периода времени.
Непродовольственные товары:	Включают в себя все виды товаров, которые не являются продуктами питания. Это могут быть одежда, обувь, бытовая техника, электроника, мебель и прочие товары, предназначенные для удовлетворения разных потребностей потребителей.
Промежуточные товары:	Это товары, которые используются при производстве других товаров. Промежуточные товары покупаются предприятиями для производства своей продукции или для последующей перепродажи. Примеры промежуточных товаров включают сырье, полуфабрикаты, компоненты и упаковочные материалы.
Затратные товары:	Это товары, которые служат для осуществления процесса производства и развития бизнеса. Затратные товары могут быть как непродовольственными, так и промежуточными товарами. Примеры затратных товаров включают офисное оборудование, компьютеры, транспортные средства и прочие товары, необходимые для работы предприятия.
Производственные товары:	Это товары, которые используются в процессе производства других товаров. Они включают в себя инструменты, машины, оборудование, а также технологии и ноу-хау.
Услуги:	Услуги являются нематериальным видом товаров. Они представляют собой невидимые процессы, которые выполняются для удовлетворения потребностей потребителей. Примеры услуг включают ремонт, обслуживание, консультации, обучение и прочее.

Каждый вид товаров имеет свои особенности и требует разного подхода к маркетинговой стратегии. Понимание различий между видами товаров помогает предприятиям успешно позиционировать свою продукцию на рынке и удовлетворять потребности своих клиентов.

Дополнительные виды товаров:

1. Упаковочные материалы:

Это товары, которые предназначены для упаковки и хранения других товаров. К ним относятся различные виды коробок, пакетов, плесени и т.д. Упаковочные материалы нужны для защиты товаров от повреждений и сохранения их качества.

2. Дополнительные услуги:

Это товары в форме услуг, предоставляемые в дополнение к основным товарам. Например, это могут быть услуги доставки, гарантии, установки или консультации. Дополнительные услуги позволяют повысить ценность товара и удовлетворить потребности клиентов.

3. Связанные товары:

Это товары, которые обычно приобретаются вместе с основным товаром. Например, если покупатель приобретает телефон, то часто также покупает защитный чехол или наушники. Связанные товары могут быть созданы для удовлетворения потребностей, связанных с основным товаром, или для увеличения продажи.

4. Лояльность и подарки:

Это товары, которые выделяются клиентам в качестве вознаграждения за их лояльность и поддержку бренда. Это могут быть бесплатные товары, скидки или подарки, которые предоставляются в рамках программ лояльности или специальных акций. Лояльность и подарки помогают укрепить отношения с клиентами и стимулировать повторные покупки.

5. Вторичные товары:

Это товары, которые получаются в результате переработки или использования основных товаров. Например, это могут быть отходы производства, которые потом перерабатываются в новые товары. Вторичные товары могут увеличить доходы и улучшить экологический имидж бренда.

Видео:Основы маркетинга | Филип КотлерСкачать

Принципы классификации товаров

Для удобства и эффективной работы маркетинговых компаний необходима систематизация и классификация товаров. Классификация товаров позволяет проводить анализ рынка, оптимизировать продажи, разрабатывать стратегии по управлению товарным ассортиментом. Существуют различные принципы классификации товаров в маркетинге:

По функциональному назначению: товары делятся на товары для потребления, товары для производства и товары для обслуживания.
По степени износа: товары классифицируются на товары износа, товары полуизноса и товары нового поколения.
По степени сопутствующих услуг: товары делятся на товары с высоким уровнем сопутствующих услуг (например, автомобили) и товары с низким уровнем сопутствующих услуг (например, продукты питания).
По рыночному поведению: товары могут быть классифицированы как товары спроса (необходимые для выживания), товары с желаемым спросом (для повышения уровня комфорта) и товары роскоши (для удовлетворения высоких желаний).

Принципы классификации товаров помогают определить стратегию продвижения товаров, выбрать подходящий канал распространения, а также понять потребности и предпочтения целевой аудитории. Классификация товаров является важным инструментом маркетингового анализа и позволяет эффективно управлять товарным ассортиментом компании.

Важность классификации товаров:

В маркетинге классификация товаров имеет большое значение для успешной организации и ведения бизнеса. Классификация позволяет систематизировать товары по определенным критериям, что упрощает процессы управления и позволяет более эффективно планировать производство и продажу товаров.

Основная задача классификации товаров состоит в том, чтобы помочь потенциальным покупателям легче выбирать товары, соответствующие их потребностям. Правильная классификация товаров позволяет потребителям без особых усилий ориентироваться в разнообразии предложений на рынке, понимать суть товара и сравнивать его с аналогичными товарами.

Классификация товаров также помогает производителям и продавцам лучше понять спрос на рынке и адаптироваться к нему. Она позволяет анализировать тренды и тенденции, определять наиболее востребованные категории товаров и принимать соответствующие решения по производству и распределению товаров.

Важно отметить, что классификация товаров является динамичной и подверженной изменениям. С развитием технологий и изменением потребностей и предпочтений потребителей появляются новые категории товаров, а старые пересматриваются и дополняются. Поэтому процесс классификации товаров требует постоянного обновления и адаптации к рыночным условиям.

В целом, правильная классификация товаров является одним из главных факторов успеха в бизнесе. Она помогает упорядочить товары, облегчает процессы планирования и управления, а также позволяет более эффективно удовлетворять потребности и ожидания покупателей.

Принципы классификации товаров:

Классификация товаров в маркетинге играет важную роль, поскольку позволяет организовать товары в логические группы для удобства их анализа, планирования продаж и принятия решений в сфере маркетинга. Существует несколько принципов, которыми руководствуются при классификации товаров.

Принцип использования. Этот принцип основывается на том, какие цели покупатели преследуют при покупке товара. Товары могут быть классифицированы по их функциональному назначению или сфере применения. Например, товары для дома, товары для автомобилей, товары для спорта и т.д.
Принцип происхождения. Этот принцип основывается на месте происхождения товара, его производителе или стране-производителе. По этому принципу товары могут быть классифицированы как местной или импортной продукции.
Принцип конечного потребления. Этот принцип основывается на способе использования товара покупателем. Товары могут быть классифицированы как товары для непосредственного потребления или для производства других товаров.
Принцип степени переработки. Этот принцип основывается на степени обработки и готовности товаров к использованию. Товары могут быть классифицированы как сырье, полуфабрикаты или готовые изделия.
Принцип логистики. Этот принцип основывается на способе доставки и хранения товаров. Товары могут быть классифицированы по способу упаковки, сроку годности, требованиям к температурному режиму и прочим логистическим параметрам.

Принципы классификации товаров позволяют более системно подходить к их организации и анализу, что способствует более эффективной работе в сфере маркетинга и планированию товарного ассортимента.

Видео:Товарная политика предприятия. Классификация товаров.Скачать

Примеры классификации товаров

По степени готовности:

— Сырье: необработанные материалы, используемые в производстве;

— Комплектующие: детали и элементы, необходимые для сборки и создания готового продукта;

— Готовая продукция: готовые к использованию товары, предназначенные для продажи конечному потребителю.

По отраслям экономики:

— Продукты питания: молочные продукты, мясо и рыба, овощи и фрукты и т.д.;

— Промышленное оборудование: станки, инструменты, электроника и т.д.;

— Бытовая техника: холодильники, плиты, стиральные машины и т.д.

По степени известности бренда:

— Известные бренды: товары от известных производителей, пользующиеся доверием потребителей;

— Малоизвестные бренды: товары от малоизвестных производителей, которые могут быть более доступны по цене.

По целевой аудитории:

— Товары для детей: игрушки, одежда, книги и т.д.;

— Товары для женщин: косметика, парфюмерия, аксессуары и т.д.;

— Товары для мужчин: спортивные товары, электроника, автотовары и т.д.

Классификация товаров помогает маркетологам лучше понять рынок и потребности потребителей. Она позволяет разрабатывать стратегии продаж, определять целевую аудиторию и эффективно планировать маркетинговые кампании.

Пример классификации по товарной функции:

Например, одним из способов классификации является разделение товаров на потребительские товары и товары производственного назначения.

В категорию потребительских товаров входят товары, предназначенные для непосредственного потребления или использования конечными потребителями. Это может быть пищевые продукты, напитки, бытовая техника, одежда и прочее.

Товары производственного назначения, в свою очередь, используются для производства других товаров или услуг. К таким товарам относятся сырье, компоненты, оборудование и прочие товары, необходимые для осуществления производственной деятельности.

Классификация по товарной функции является важным инструментом для понимания основных характеристик и целевой аудитории товара, что позволяет определить стратегию маркетинга и обеспечить его успешное продвижение на рынке.

Пример классификации по покупательским особенностям:

1. Распределение по полу:

Многие товары зависят от пола покупателя. Например, косметика или парфюмерия может быть разделена на товары для женщин и товары для мужчин. Такая классификация позволяет эффективно рекламировать товары и ориентироваться на потребности конкретного пола.

2. Распределение по возрастным группам:

Некоторые товары пригодны только для определенных возрастных групп. Например, детская игрушка или продукты питания для грудных детей. Такая классификация помогает сужать целевую аудиторию и концентрироваться на нужном сегменте покупателей.

3. Распределение по семейному положению:

Многие товары могут быть классифицированы в зависимости от семейного положения покупателя. Например, товары для семей с детьми или товары для одиноких людей. Это позволяет предлагать товары, которые наиболее подходят для конкретной категории покупателей.

Примечание: кроме вышеперечисленных критериев, в классификации товаров по покупательским особенностям можно выделять и другие факторы, такие как образ жизни, доход, образование и многое другое. Комбинация этих факторов позволяет более точно определить целевую аудиторию и приспособить маркетинговую стратегию к ее потребностям.