Основные компоненты и структура брендбука.

Брендбук – это важный инструмент, который помогает создавать и поддерживать единый стиль и образ компании. Он не только определяет основные правила использования логотипа, шрифтов и цветовой палитры, но и содержит информацию о тоне, стиле и ценностях бренда.

Основными элементами брендбука являются:

1. Логотип и его вариации. Это один из самых важных элементов брендбука. Он представляет собой графическое изображение, являющееся визуальным идентификатором компании. В брендбуке указываются все вариации логотипа: цветные и монохромные варианты, вертикальные и горизонтальные расположения, а также разрешения для различных носителей.
2. Цветовая палитра. Брендбук содержит информацию о цветах, которые следует использовать для создания дизайна и представления бренда. Он включает основные цвета логотипа, а также дополнительные цвета, которые могут использоваться для различных элементов дизайна.
3. Шрифты и типографика. Брендбук определяет основной шрифт для использования в текстовых и графических материалах. Он также включает информацию о размерах и стилях шрифтов для заголовков, подзаголовков и основного текста.
4. Графические элементы. Брендбук может содержать графические элементы, такие как фоны, текстурные материалы, рамки и другие декоративные элементы. Они используются для создания единого стиля и образа компании.
5. Тон и стиль коммуникации. Брендбук определяет правила для создания текстового контента, включая тон, стиль и основные ценности бренда. Он может содержать образцы текстов, примеры заголовков и подзаголовков, а также рекомендации по использованию ключевых слов и фраз.

Все эти элементы и секции брендбука способствуют созданию единого и узнаваемого образа компании, который поможет привлечь внимание клиентов и установить с ними долгосрочные отношения.

Видео:Структура брендбукаСкачать

Определение и цель

Цель создания брендбука — обеспечить целостность и согласованность внешнего вида бренда, а также установить общую цель и идентичность для всех сотрудников, партнеров и клиентов компании. Брендбук определяет правила использования логотипа, цветовой гаммы, шрифтов и других ключевых элементов дизайна, а также описывает позиционирование бренда и его ценности.

Создание брендбука позволяет установить стиль и образ бренда, что способствует развитию узнаваемости и доверия к компании, а также упрощает коммуникацию и восприятие предлагаемых продуктов или услуг.

Видео:БРЕНДБУК ЗА 5 МИНУТ | ASUS STUDIOСкачать

Значение для бизнеса

Имея брендбук, бизнес-организация может легко и эффективно контролировать визуальное представление своего бренда в различных сферах: от дизайна упаковки и рекламных материалов до внешнего вида офисов и флагманских магазинов. Это помогает создать единое и согласованное представление бренда на всех платформах и коммуникационных каналах.

Кроме того, брендбук способствует повышению уровня доверия и лояльности к бренду со стороны потребителей. Ярко и однозначно выраженный фирменный стиль создает ощущение профессионализма и надежности, что влияет на решение клиентов выбирать именно эту компанию.

Видео:ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ. СКАЧАЙ ПРИМЕР ХОРОШЕГО ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ .Скачать

Примеры успешных брендбуков

Существует множество успешных примеров брендбуков от различных компаний и организаций. Рассмотрим несколько из них:

1. Apple

Брендбук компании Apple является примером совершенства в дизайне. Он представлен в минималистичном стиле, с использованием простых и лаконичных шрифтов, а также характерными иконками. Брендбук подчеркивает концепцию и узнаваемость бренда Apple.

2. Coca-Cola

Брендбук компании Coca-Cola отличается яркостью и энергией. В нём используются яркие красные и белые цвета, а также игривые шрифты и символы. Он способствует созданию узнаваемого и позитивного образа бренда в глазах потребителей.

3. Nike

Брендбук Nike отражает энергию и динамичность спортивного бренда. Он использует желтый и черный цвета, шрифты с угловатыми формами и активные фотографии. Брендбук Nike помогает передать ассоциации с силой, движением и высокими спортивными достижениями.

4. Google

Брендбук Google отличается четкостью и простотой. В нём используются основные цвета Google (красный, желтый, зеленый, синий), а также понятные шрифты и простые формы. Брендбук помогает создать узнаваемый образ, связанный с технологическим прогрессом и удобством.

Эти примеры успешных брендбуков служат отличным вдохновением для разработки собственного брендбука. Они демонстрируют важность целостности и согласования элементов дизайна, которые создают узнаваемость и эффективность бренда.

Видео:Разработка брендбукаСкачать

Цветовая палитра:

• Основной цвет — главный цвет, который является основой для всего бренда. Он обычно используется в логотипе, названии компании и основных элементах бренда.
• Дополнительные цвета — цвета, которые дополняют основной цвет и используются для разнообразия в дизайне. Они помогают создать более интересный и привлекательный образ бренда.
• Акцентные цвета — цвета, которые используются для привлечения внимания к определенным элементам или информации. Они обычно отличаются от основной и дополнительных цветов и используются с осторожностью, чтобы не перегружать дизайн.
• Текстовые цвета — цвета, которые используются для текста на различных фоновых цветах или в различных контекстах. Они важны для читаемости и понимания информации.
• Фоновые цвета — цвета, которые используются для заливки фона различных элементов. Они могут быть монохромными или сочетать несколько оттенков для создания градиентов или текстур.

Видео:Бренд бук и Гайд букСкачать

Выбор основных цветов

При выборе основных цветов нужно учитывать несколько факторов:

1. Целевая аудитория: цветовая палитра должна соответствовать вкусам и предпочтениям вашей целевой аудитории. Например, если ваша целевая аудитория — молодежь, то подходят яркие и насыщенные цвета.

2. Конкуренты: важно учесть, какие цвета используют ваши конкуренты, чтобы выделиться среди них и создать уникальный образ бренда.

3. Психология цвета: каждый цвет вызывает определенные ассоциации и эмоции у людей. Например, синий цвет ассоциируется с надежностью и профессионализмом, а красный — с энергией и страстью. Используя психологию цвета, можно подчеркнуть основные ценности бренда.

4. Логотип: при выборе основных цветов нужно учитывать также цвета, которые используются в логотипе компании. Они должны взаимодействовать гармонично и создавать цельное впечатление о бренде.

5. Универсальность: выбирая основные цвета, нужно учитывать их универсальность и возможность их использования в различных медиа-форматах. Они должны хорошо выглядеть на разных фоновых цветах и быть легко воспринимаемыми.

Видео:Этапы создания фирменного стиля и брендбука и разбор на примерах как получить +75 к доверию брендаСкачать

Дополнительные цвета

В данной секции брендбука представлены дополнительные цвета, которые могут также использоваться в дизайне и оформлении продукции.

Цвет 1

Цвет 1 (#XXXXXX) — это дополнительный цвет, который используется для выделения важных элементов и создания контраста с основными цветами бренда.

Цвет 2

Цвет 2 (#XXXXXX) — это дополнительный цвет, который используется для создания дополнительных акцентов и придания оригинальности дизайну.

Помимо основных цветов бренда, использование дополнительных цветов является важным аспектом в создании единообразия и узнаваемости бренда.

Видео:Брендбук и Гайдлайн – зачем они нужны и чем отличаютсяСкачать

Типографика:

В основе типографики лежит использование двух или более согласованных шрифтов, которые могут быть разделены на два типа: основной и дополнительный.

Основной шрифт:

Основной шрифт является ключевым элементом бренда и обычно используется для отображения заголовков, подзаголовков, основного текста и важной информации. Он должен быть четким, читабельным и хорошо смотреться в разных размерах.

Выбор основного шрифта зависит от самого бренда и его целей. Он может быть современным или классическим, жирным или тонким. Главное, чтобы шрифт отражал стиль и характер бренда.

Рекомендуется использовать не более двух основных шрифтов и создать с их помощью иерархию визуальной информации: для заголовков выбрать более выразительный шрифт, а для основного текста — читабельный и легко воспринимаемый.

Дополнительный шрифт:

Дополнительный шрифт используется для акцентирования внимания на отдельных элементах бренда, таких как цитаты, подписи, ссылки и другие декоративные элементы. Он может отличаться от основного шрифта по стилю и внешнему виду, однако должен гармонично сочетаться с ним.

Важно подобрать дополнительный шрифт, который будет подходить по стилю и ассоциироваться с основным шрифтом, чтобы создать единое и целостное впечатление.

Рекомендуется использовать не более двух дополнительных шрифтов, чтобы избежать излишней сложности и разнообразия в дизайне.

Правильное использование и сочетание шрифтов является важным аспектом брендбука, который помогает подчеркнуть и передать уникальный стиль и характер бренда.

Видео:Разбираемся в брендбуке и создаём макет на его основеСкачать

Выбор основного шрифта

При выборе основного шрифта необходимо учитывать несколько важных факторов:

1. Удобство чтения. Основной шрифт должен быть легким для восприятия и не утомлять глаз.
2. Соответствие стилю бренда. Шрифт должен быть визуально согласован с остальными элементами бренда и отражать его уникальность и характер.
3. Доступность. Важно выбрать шрифт, который хорошо отображается на различных устройствах и экранах, чтобы обеспечить удобство восприятия для всех пользователей.

В процессе выбора основного шрифта можно ориентироваться на следующие категории шрифтов:

• Санс-серифные шрифты – без засечек, характеризуются простотой и современным внешним видом. Этот тип шрифтов часто используется в минималистичных и современных брендах.
• Серифные шрифты – имеют засечки и используются для создания более классического, элегантного и традиционного внешнего вида бренда.
• Гротескные шрифты – сочетают в себе черты санс-серифных и серифных шрифтов, являются универсальными и подходят для различных стилей брендов.

Необходимо иметь в виду, что выбранный основной шрифт должен быть доступным для внедрения на различные платформы и иметь поддержку всех необходимых языков и символов.

В итоге, правильный выбор основного шрифта поможет установить стиль и характер вашего бренда, а также обеспечить приятное и легкое восприятие информации для пользователей.

Видео:Зачем нужен брендбукСкачать

Дополнительные шрифты

Выбор дополнительных шрифтов

При выборе дополнительных шрифтов необходимо учитывать соответствие шрифта бренду и обеспечивать хорошую читаемость. Шрифты должны быть четкими и легко воспринимаемыми на экране и в печатной продукции.

Дополнительные шрифты могут быть выбраны из того же семейства, что и основные шрифты бренда, чтобы создать единый стиль и согласованность. Также возможно использование шрифтов из различных семейств, чтобы внести некоторое разнообразие и эмоциональную нагрузку в дизайн.

Примеры дополнительных шрифтов

Выбор дополнительных шрифтов зависит от нужд и пожеланий компании, но важно помнить, что шрифты должны сочетаться с основными элементами бренда и передавать его ценности и характер.

Видео:КАК СДЕЛАТЬ БРЕНДБУК. Рекомендации дизайнеруСкачать

Размеры и стили текста

1. Размеры текста

Размеры текста играют важную роль в оформлении брендбука. Они должны быть выбраны с учётом целевой аудитории и области применения документов.

Общая рекомендация состоит в том, чтобы использовать сочетание нескольких размеров шрифтов для разных целей:

• Заголовки первого уровня — крупный шрифт для привлечения внимания;
• Заголовки второго уровня — средний шрифт для акцентирования важной информации;
• Основной текст — небольшой шрифт для удобного чтения;
• Дополнительный текст (цитаты, сноски) — шрифт, отличающийся от основного;

2. Стили текста

Помимо размеров, стили текста также играют роль в создании единой идентичности бренда. Они могут включать в себя следующие параметры:

• Жирность и курсивность — для выделения важной информации;
• Подчёркивание — для акцентирования подзаголовков или ссылок;
• Цвет текста — для поддержания единого цветового стиля бренда;
• Межстрочное расстояние и интерлиньяж — для обеспечения удобочитаемости;

Комбинируя различные стили и размеры текста в брендбуке, можно создать узнаваемое и запоминающееся оформление для всех материалов бренда.

Видео:Брендбуки известных компанийСкачать

Логотип и идентификация:

В брендбуке в разделе «Логотип и идентификация» должны быть представлены следующие элементы:

1. Описание логотипа:

Данный раздел описывает внешние характеристики логотипа, такие как его форма, цвета, шрифт и другие детали. Описание должно быть подробным и точным, чтобы предоставить дизайнерам или изготовителям всю необходимую информацию для создания и воспроизведения логотипа в правильном виде.

2. Правила использования логотипа:

В этом разделе указываются правила и ограничения по использованию логотипа. Например, указывается, где и как должен использоваться логотип на различных носителях, каких изменений в логотипе недопустимо делать, чтобы сохранить его целостность и узнаваемость.

Кроме того, в разделе могут быть представлены:

• Варианты логотипа для использования на различных фонах;
• Минимальный размер логотипа для печати и цифровых носителей;
• Варианты логотипа без цвета (черно-белый или в оттенках серого);
• Варианты логотипа синглтоном (одним цветом);
• Запрещенные варианты использования логотипа, например, его искажение или размещение на несоответствующих поверхностях.

Правильное использование логотипа способствует узнаваемости и доверию к бренду, поэтому все эти моменты должны быть четко описаны в брендбуке.

Видео:Как назвать компанию? 4 основных элемента брендаСкачать

Создание логотипа

Процесс создания логотипа включает следующие этапы:

1. Исследование и анализ. На этом этапе необходимо изучить бизнес-концепцию, ценности и цели компании, а также анализировать конкурентов. Это поможет определить основные идеи и понять, какой логотип будет наиболее эффективным.

2. Создание концепции. На этом этапе разрабатываются разные варианты идей для логотипа. Можно использовать мозговой штурм или специальные техники, чтобы определиться с основной концепцией.

3. Разработка дизайна. После выбора концепции начинается создание дизайна логотипа. Здесь важно учесть аспекты брендинга, цветовую палитру, типографику и формы, которые будут использованы в логотипе.

4. Презентация и обратная связь. Лучшие варианты логотипа представляются клиенту или команде, чтобы получить обратную связь и сделать необходимые корректировки.

5. Финальная версия. После всех доработок и исправлений создается финальная версия логотипа, которая будет использоваться в дальнейшем.

Разработка логотипа — творческий процесс, требующий времени и внимания к деталям. Качественно созданный логотип поможет отличить бренд от конкурентов и создать узнаваемый образ компании.

Видео:Элементы фирменного стиляСкачать

Применение логотипа на различных носителях

Печатные материалы

При использовании логотипа на печатных материалах, таких как брошюры, листовки, визитки и упаковка, необходимо учитывать следующие моменты:

1. Выбирайте подходящую цветовую гамму, чтобы логотип выглядел четким и контрастным на фоне печатных изданий.
2. Соблюдайте пропорции логотипа, чтобы он не выглядел слишком увеличенным или уменьшенным в сравнении с другими элементами дизайна.
3. Поместите логотип на видное место на печатном материале, чтобы было легко его заметить.

Социальные сети и веб-сайты

При использовании логотипа в цифровом формате на веб-сайтах и в социальных сетях рекомендуется следовать следующим рекомендациям:

1. Оптимизируйте логотип для веб-форматов, чтобы он загружался быстро и выглядел четким на различных устройствах.
2. Используйте логотип как ссылку на главную страницу веб-сайта.
3. Разместите логотип на всех страницах веб-сайта или в социальных сетях для укрепления узнаваемости бренда.

На рекламных материалах

При использовании логотипа на рекламных материалах, таких как баннеры, плакаты и рекламные щиты, следует учитывать следующие рекомендации:

1. Выберите подходящие размеры, чтобы логотип был четким и видимым на больших дистанциях.
2. Соблюдайте баланс между логотипом и другими элементами дизайна, чтобы не отвлекать внимание от основного сообщения.
3. Разместите логотип в верхней части материала, чтобы он был легко заметен и ассоциировался с брендом.

Правильное применение логотипа на различных носителях поможет укрепить узнаваемость бренда и создать единый и цельный образ компании.

Видео:Интенсив «Как создать фирменный стиль: теория и практика»Скачать

Использование некорпоративного логотипа

При использовании некорпоративного логотипа следует учитывать следующие моменты:

1. Разрешение от правообладателя

Перед использованием некорпоративного логотипа необходимо получить официальное разрешение от его правообладателя. Это позволит избежать возможных судебных проблем и нарушений авторских прав.

2. Визуальное взаимодействие

Некорпоративный логотип должен быть визуально совместим с основным корпоративным брендом, чтобы избежать дезориентации потребителей. Цветовая гамма, стиль и общая эстетика логотипа должны гармонировать с брендбуком.

Важно: при использовании некорпоративного логотипа необходимо убедиться, что он не создаст путаницу с уже существующими символами, запатентованными знаками или логотипами других компаний или организаций.

Таким образом, использование некорпоративного логотипа должно быть осознанным решением, предварительно согласованным с правообладателем и учитывающим визуальное взаимодействие с основным корпоративным брендом.

Видео:Что такое брендбук, зачем он нужен селлерамСкачать

Изображения и иллюстрации:

Типы изображений:

Определите, какие типы изображений должны использоваться в брендбуке. Это может включать логотип компании, продуктовые фотографии, исторические фотографии и прочие виды изображений, связанные с вашим брендом.

Стиль изображений:

Опишите стиль, который должен быть соблюден при создании изображений и иллюстраций. Укажите предпочтения по цветовой гамме, композиции, световым эффектам и другим аспектам, которые должны соответствовать общему визуальному стилю бренда.

Видео:✿ Зачем нужен брендбук рукодельнице. ✿Скачать

Создание стилей фотографий

Для создания стилей фотографий в брендбуке можно использовать следующие рекомендации:

1. Цветовая палитра: определите основные цвета, которые будут присутствовать на фотографиях. Укажите их значения в формате RGB или HEX.
2. Тональность: определите общую тональность фотографий. Выберите яркие и насыщенные цвета или, наоборот, приглушенные и пастельные оттенки.
3. Композиция: укажите примеры ориентиров и композиций, которые следует использовать на фотографиях. Например, поставьте акцент на центральный объект или используйте принципы золотого сечения.
4. Свет и тени: определите освещение, которое будет присутствовать на фотографиях. Выберите яркое и равномерное освещение или предпочтите глубокие тени и контрасты.
5. Обработка и фильтры: укажите, какие фильтры и обработку фотографий следует применять, чтобы достичь желаемого стиля. Это может быть чистый и естественный образ или фотографии с винтажным эффектом.

Помимо этих рекомендаций, также можно указать примеры фотографий, которые соответствуют заданному стилю. Например, это могут быть снимки с определенной атмосферой, похожие картинки или фотографии, отражающие ценности и идею бренда.

Создавая стили фотографий в брендбуке, важно помнить о единстве и согласованности. Фотографии должны гармонично вписываться в общий стиль бренда и передавать его ценности и идею.

📹 Видео

1.2.3. Брендбук и Гайдлайн | Фирменный стиль | ЛекцииСкачать

Брендбук. S02E04. Гайдлайн. Теория и практикаСкачать

брендбукСкачать